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廣告有意思 | 中秋檔營銷比拼:月亮哪家圓?

來源:艾瑞網    作者:林桑      2019-09-06

導語:針對中秋節,各大品牌主們紛紛推出中秋檔營銷作品,今年哪家的營銷更出眾呢?小艾帶您看一看。

中秋轉眼就要來到,你計劃怎么過中秋呢……旅游?回家?還是加班?針對中秋節,各大品牌主們紛紛推出中秋檔營銷作品,今年哪家的營銷更出眾呢?小艾帶您看一看:

1.借勢營銷

(1)計生品牌們

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不知什么時候起,成年人有把所有節日都過成情人節的趨勢,這可能解釋了為什么計生用品品牌們不肯錯過任何一個節日營銷。從上面這些中秋借勢營銷海報可以看出,計生品牌們非常熱衷于將月亮/月餅和其產品結合,引人遐想,整體設計寄寓“二人團圓也是美滿”。

(2)其他品牌

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中秋節除了吃月餅,不可少的環節是“賞月”,上面這組營銷海報從“賞月團圓”立意出發,結合自家產品特點,令人倍感溫馨。酒類品牌“江小白”提出:和摯友賞月,宜酌小酒,舉杯共飲,相聚甚歡。文具品牌“晨光”將自家品牌名與之掛鉤。電器品牌“方太”則直戳用戶痛點:聚會固然美滿,餐桌碗筷收拾之事卻令人頭疼,我們懂你,這樣的你——缺一臺洗碗機。

2.打擂賣貨:哪家品牌最有料?

中秋將近,購買月餅一事逐漸提上議程。百度指數顯示“月餅”一詞的關注度在過去一月逐漸攀升。阿里指數的 “零食/堅果/特產>糕點/點心” 關鍵詞排行榜里,月餅不僅攬下前三,還承包了前十中的八席。

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民眾心中,不管過什么節,“吃”一定是大事。品牌主心中,中秋檔營銷里賣貨才是頭等正事,為了推銷自家的月餅禮盒,品牌們又動了哪些巧思?

(1)“網易考拉X 頤和園”聯名活動:中秋下雨 月餅免費

這不是第一次月餅免費活動,網易考拉繼去年之后再次推出 “中秋下雨,月餅免費”活動:凡在活動期間購買網易考拉工廠店與頤和園聯合推出的月餅禮盒的用戶,如所在城市中秋夜下雨,月餅則全額退款。

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據了解,去年“中秋下雨,月餅退款”活動期間,網易考拉月餅的銷量達數萬盒,購買月餅數量最多的城市分別是杭州市、上海市、北京市、廣州市和成都市,節后官方微博“含淚公布”中秋之夜下雨城市名單,包括成都、長沙、蘭州、宜昌、延安等42個城市,這些城市可以獲得退款。

今年,網易考拉又來一把豪賭,這一切的背后真的如丁磊所提“錢不錢的無所謂,你們開心就好”?這不禁令人聯想起世界杯期間華帝“法國隊奪冠,華帝退全款。”的“華帝式”營銷活動,而網易考拉的中秋營銷活動為中秋因天氣不佳錯失賞月良機的小伙伴們提供了安慰,一方面顯得人性化為品牌增加好感度,另一方面利用了消費者的“賭性”來促銷,此外還提供了話題性,可謂一石三鳥。

(2)三只松鼠:古人的中秋朋友圈什么樣?

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為推廣自家的中秋主題月餅,三只松鼠制作了一組“古代文人的中秋朋友圈”主題作品,以朋友圈形式重現古代文人來到現代社會后過中秋的方式。蘇東坡開店推中秋活動,孔子中秋測評美食店,李時珍開公號分享好文,李白出席《中國有詩詞》殺青宴……耍寶一番,作品最后以古人群聊形式推廣月餅禮盒。這組作品腦洞大開,文案雅致逗趣,貼合年輕人審美。

3.創意擔當——歐派:《狼人的中秋煩惱》三部曲

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中秋本是團圓之日,可對于一個與人類結婚的狼人來說,每到中秋月圓,他便發愁:第一年,岳父岳母來家里做客,自己變身引發一系列囧事,還引來警察上門搜查等誤會。第二年,狼人和妻子中秋回老家同父母相聚,山洞環境和自己的父母讓狼人發愁作為人類的妻子能否適應。第三年,狼人則發愁一樁親人間的官司。

《狼人的中秋煩惱》是歐派家居的中秋系列廣告片,自2017年起每年放送一步,每部都以出人意料的情節發展引人捧腹,最后的走向又引人共鳴,令人倍加感動,廣告片主旨與家居品牌調性緊密貼合,給品牌美譽度添彩。

前兩年,在親人的貼心關照下,狼人度過了一個溫馨感人的中秋節。2019年,三部曲要走到尾聲了,截至目前官方還未放出《狼人的中秋煩惱3》,不知道今年,狼人一家又會給觀眾怎樣的驚喜,能否再續好口碑?這會不妨來回顧一下前兩年有愛有趣的狼人中秋節吧。

(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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