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人人“復活”一周,重溫一下青春,然后呢?

來源:艾瑞網原創    作者:dudu      2019-11-01

導語:“你錯過了這個時代,再想追起來太難了”。

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10月25日,埋葬無數90后青春的校園社交App人人在App store重新上架,還是熟悉的藍色圖標,甚至連經典的表情圖案都沒有換。

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不少90后知道人人重新上架的反應大部分分為兩種,一種是想趕緊下載回來刪除自己曾經的“黑歷史”,另外一種是想悄悄的回去看看自己有沒有沒保存的珍貴記憶留在了人人。

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小艾重新下載登陸后發現,頁面上上一次更新的動態停留在去年11月。

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人人回歸,下載又卸載的90后占到了多數,面對現在的中學、大學校園,人人急需吸納新鮮的用戶。

App商店里有人這樣評價人人的更新:“你錯過了這個時代,再想追起來太難了”。人人以及現在的一眾校園社交產品在今年都經歷了寫什么,又在做出什么努力。

打情懷牌,喚回用戶不難?

去年11月人人以2000萬美元出售其人人社交網絡全部資產給北京多牛互動傳媒股份有限公司,人人執行董事長陳一舟當時表示,之后人人公司會專注于基于互聯網和人工智能的全球化垂直領域,在境內專注于二手車業務。

從此人人公司和社交領域一拍兩散,多牛傳媒接受人人網之后將其打造成互聯網直播平臺——人人直播,那時候在很多人眼里人人網徹底變了味道,點擊進去再也找不到當年熟悉的感覺,甚至有些網友覺得自己多年的青春回憶被踩了一腳。

根據艾瑞網了解,多牛傳媒在各個領域其實都做出了一定的成績,2012年成立公司,2016年成為中國新三板市場中第一支傳媒大數據股

多牛官網.png多牛傳媒組織架構

2017并購完美世界控股集團旗下的星游傳媒,資產包括電玩巴士、178、 NGA、A9VG等國內游戲媒體,注冊用戶超過2億,每天服務近兩千萬泛娛樂用戶。科技領域也擁有網站DoNews和引力資訊。

收購人人網之后,外界普遍認為這將彌補多牛在社交領域的空缺,雖然人人直播沒有取得較大成功,不過當初答應的更多應用的出現還是來了。

目前上架的人人App和人人直播在應用商店上面是分開單獨的兩個App,重新回歸的人人App更加純粹,用戶的原始數據也都被保留,目前人人App還是基于校園本地的真實實名制社交平臺,在更多頁面可以看到人人拓展了學習版塊,不過小艾點擊發現分別是四個學習功能性的網站入口,并且頁面也比較粗糙尚不完善。

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通過近一周的觀察,網友普遍對于人人回歸的態度都是一聲嘆息,不多做停留。

小艾認為走到如今人人網想要逆風翻盤面對的阻礙主要有兩點,第一是當然是在大社交當道的現在校園社交如何能讓00后們在對于微博、抖音的超強粘性之外還能把目光轉移至人人。

第二,人人團隊在App回歸后向刺猬公社回應,現在行業中已經不存在絕對意義上的實名社交產品,所以人人想要進行一部分功能的轉化,想要只有部分應用場景需要用戶使用實名,那么擺脫了實名制的特色校園社交的真實性能否被保留呢?這樣的改變對于人人來說是好是壞實在難說。

2019年的校園社交

根據艾瑞咨詢,《2019年Q2中國互聯網流量季度分析報告》,2019 Q2移動互聯網獨立設備數增長速度有明顯放緩的趨勢,相比于2018年Q2新增用戶數下降,移動互聯網行業愈發逼近飽和狀態。

不過,移動網民的年輕化趨勢卻越來越明顯24歲以下的用戶占到了27.3%%,社交網絡的使用時長也依舊居于行業前十。

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所以在去年人人退出校園社交行業之后,巨頭們還是紛紛動身掠奪社交大蛋糕。

●京東數字科技控股有限公司推出了一款名為“梨喔喔”的大學生校園社交產品。京東金融內部人士透露,該產品由京東少東家業務線孵化,大概去年 11 月左右立項。

●同年11月字節跳動投資了由北大清華聯合創業團隊打造的新一代大學生戀愛交友App Summer,主要功能是通過“答題交友”模式,認識來自不同學校的同學,通過黑板墻、兔子洞和校內等多個交流板塊,尋找與自己契合的朋友甚至戀人。

阿里巴巴2019年9月24日,阿里針對校園社交推出了App:Real如我。由釘釘CEO陳航擔任董事長兼總經理。

觀察上面三家推出的產品,小艾認為目前校園社交發展緩慢有兩大原因

第一是產品屬性不夠垂直

京東旗下的“梨喔喔”學生認證由京東金融完成,甚至會同步之前京東商城的學生認證信息,而完成認證的用戶還可以開通小白信用服務,并使用小白成長分。可見這款產品為京東金融導流的功能比較明顯,社交屬性弱。

阿里推出的“Real如我”雖然發力在校園社交,開發期間在浙江傳媒學院等幾所高校不斷測試打磨,但是經過小艾的觀察,這款產品主打的是掃臉識別,以及地理區域內的興趣匹配,這和諸多陌生人社交產品陌陌、soul等等很像,也不是純粹的校園社交產品。

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第二是沒有滿足當下校園群體的需求。

面對如今的00后群體,告白墻和留言板以及聊天功能已經遠遠不足以吸引他們的眼球。目前當熟人社交產品占領了整個社交網絡之后,00后們需要的是校園社交可以給予他們一片 干凈獨立只有同齡人的小天地。

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并且根據艾瑞咨詢發布的《大學生消費洞察報告》隨著種草時代的來臨,大學生樂于傳播好用的品牌,網絡平臺尤其是社交平臺為大學生提供了傳播渠道,一大批學生種草博主、vlog博主產生,所以對于動態發布的展示形式也應該有更多的改變。

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同時對于目標明確的00后,對于求職、學習等功能的開辟也迫在眉睫

結語

豆瓣上有一篇高贊作品,《凡客、大眾點評、人人網、開心網、拉手最致命的戰略失誤》其中講到“其實,如果當初人人網堅持服務學生用戶,把這個群體做深做透,很可能會避開微博、微信的正面進攻,從而在社交領域占據一席之地。”

回看2019年的校園社交市場,巨頭奪食的速度很快,都想先下手為強,能占多少是多少,現在面對人人網突然地轉身,各家也該思考,校園社交如何能在保持純粹的基礎上賦予學生們更多新鮮和體驗,誰能成為下一個儲存整個青春的校園社交產品,拭目以待。


(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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